Publicado há 12.05.2018 em assunto Administração por Guest

A “Monta Fácil” é uma pequena empresa brasileira que produz móveis de bricolagem, onde os clientes realizam para seu próprio uso ou consumo, evitando, deste modo, o emprego de um serviço profissional montagem. O sucesso desta empresa é tal, que os diretores estão considerando expandir o composto de produtos, comercializando móveis montados e prontos para o consumo. Os gerentes de produto, no entanto, temem que as novas linhas de produtos canibalizem a linha de móveis de bricolagem.

Como a empresa pode se proteger da possibilidade de canibalização? Considere as seguintes ações:

I - Direcionar a comunicação do novo produto para um público com perfil psicográfico diferente daqueles que compram os móveis de bricolagem.

II - Concentrar a distribuição da nova linha de produtos em regiões, onde os móveis de bricolagem não são distribuídos.

III - Comercializar a nova linha de produtos com uma marca diferente, usando u